Свяжемся с вами в течение 15 минут
Нажимая кнопку «Пригласить к участию»,
я соглашаюсь
с условиями политики обработки персональных данных
Пригласите нас к участию в тендере или закупке
Собственная торговая марка: как проверить сколько стоит?
27.08.2025
Читать 7 мин
Подготовила статью по оценке торговых марок
Наталья Ширнина
Торговая марка — обозначение, которое отличает бренд от его аналогов и позволяет осуществлять маркировку товаров без регистрации в Роспатенте. Если торговая марка имеет регистрационный номер в федеральном органе исполнительной власти, то такое обозначение называется товарным знаком, и права на него защищаются законом.
Торговая марка может быть представлена в виде логотипа, слогана, наименования, дизайна товара, формы упаковки и т. д.
Примеры известных зарегистрированных официально торговых марок: слоган Nike «Just do it», логотип в виде надкусанного яблока Apple, слоган Toyota «Управляй мечтой».
Торговая марка может быть представлена в виде логотипа, слогана, наименования, дизайна товара, формы упаковки и т. д.
Примеры известных зарегистрированных официально торговых марок: слоган Nike «Just do it», логотип в виде надкусанного яблока Apple, слоган Toyota «Управляй мечтой».
В одной компании может быть зарегистрировано несколько торговых марок для разных категорий продукции. Наличие официальной регистрации свидетельствует о стабильности бизнеса и его конкурентных преимуществах.
Если права владельца торговой марки нарушены (например, конкуренты скопировали логотип, выдали слоган организации за свой, незаконно используют фирменный стиль другой компании), то независимая оценка поможет определить размер понесенных убытков от незаконного использования и получить компенсацию. Оценка торговой марки поможет определить ущерб и упущенную прибыль, а суд определит финальную сумму выплат правообладателю.
Довольно часто зарегистрированная в Роспатенте торговая марка становится узнаваемой, она формирует мнение пользователей о компании и ее репутацию. Таким образом она превращается в бренд и увеличивает общую стоимость организации. Этот пункт также учитывается при расчете рыночной стоимости торговой марки и отражается в отчете об оценке.
Если права владельца торговой марки нарушены (например, конкуренты скопировали логотип, выдали слоган организации за свой, незаконно используют фирменный стиль другой компании), то независимая оценка поможет определить размер понесенных убытков от незаконного использования и получить компенсацию. Оценка торговой марки поможет определить ущерб и упущенную прибыль, а суд определит финальную сумму выплат правообладателю.
Довольно часто зарегистрированная в Роспатенте торговая марка становится узнаваемой, она формирует мнение пользователей о компании и ее репутацию. Таким образом она превращается в бренд и увеличивает общую стоимость организации. Этот пункт также учитывается при расчете рыночной стоимости торговой марки и отражается в отчете об оценке.
Содержание
- В чем отличие торговой марки от товарного знака
- Как рассчитать стоимость оценки торговой марки
- Какие документы потребуются для оценки
- Особенности оценки торговой марки
В чем отличие торговой марки от товарного знака
Главное отличие — в правовом статусе. Торговая марка — это неформальное обозначение, используемое в маркетинге. В законах РФ этот термин не закреплен. А товарный знак — это официально зарегистрированное в Роспатенте обозначение. Права на товарный знак охраняются государством и дают владельцу исключительную возможность использовать его в своих целях (ст. 1484 ГК РФ).
- Незарегистрированная торговая марка не считается объектом интеллектуальной собственности и не защищается законом.
- Конкуренты могут свободно использовать название или логотип, если они не зарегистрированы.
- Юридическое лицо может иметь несколько товарных знаков для разных продуктов и услуг.
Основная задача торговой марки — подчеркнуть отличия вашей компании с помощью изобразительных, звуковых, цифровых элементов (логотип, слоган, аббревиатура, мелодия, аромат, голограмма и прочее).
Цель регистрации торговой марки— юридическая защита этих обозначений от копирования, плагиата и использования третьими лицами без разрешения правообладателя.
Предназначение бренда в формировании у потребителей положительного впечатления о компании и увеличении ценности бизнеса.
Цель регистрации торговой марки— юридическая защита этих обозначений от копирования, плагиата и использования третьими лицами без разрешения правообладателя.
Предназначение бренда в формировании у потребителей положительного впечатления о компании и увеличении ценности бизнеса.
Подробнее об оценке стоимости товарного знака рассказали в этой статье.
Как рассчитать стоимость оценки торговой марки
Сколько стоит торговая марка? Стоимость торговой марки зависит от множества факторов: узнаваемости бренда, финансовых показателей компании, конкурентной среды и юридической защищенности.
На практике применяются 3 основных подхода:
На практике применяются 3 основных подхода:
- Доходный подход
- Затратный подход
- Сравнительный подход
Независимые оценщики обычно применяют комбинацию этих подходов, чтобы итоговая оценка стоимости торговой марки была максимально объективной и учитывала все аспекты бизнеса, влияющие на стоимость бренда: финансовые показатели, рыночное восприятие, конкурентную среду, юридическую защищенность.
Цена оценки торговой марки зависит также от сложности объекта и целей проведения процедуры и начинается от 25 000 руб.
Точная стоимость услуг определяется индивидуально с учетом особенностей торговой марки, объема необходимых исследований и срочности выполнения работ.
Точная стоимость услуг определяется индивидуально с учетом особенностей торговой марки, объема необходимых исследований и срочности выполнения работ.
Какие документы потребуются для оценки
Для оценки торговой марки необходимы:
- Свидетельство о регистрации товарного знака, выданное Роспатентом.
- Бухгалтерская отчетность (форма №1, баланс нематериальных активов за 3 года).
- Сведения о затратах на создание и продвижение бренда.
- Перечень товаров и услуг, выпускаемых под маркой.
- Данные о продажах и чистой прибыли за 3–5 лет.
- Прогноз по развитию бренда и рынка.
- Сведения о лицензионных договорах и роялти.
Перечень документов может быть шире в зависимости от целей оценки.
Особенности оценки торговой марки
При оценке стоимости торговой марки учитываются:
- Правовой статус. Только зарегистрированный товарный знак имеет ценность. Проверяется срок действия охраны (10 лет с правом продления).
- Юридическая чистота. Отсутствие споров, сходных знаков у конкурентов и нарушений требований закона (ст. 1483 ГК РФ).
- Риски утраты стоимости. Возможное аннулирование прав при неиспользовании товарного знака в течение 3 лет (ст. 1486 ГК РФ) или признании регистрации недобросовестной.
- Добросовестность правообладателя. Необходимо подтверждать фактическое использование знака (п. 3, ст. 1486 ГК РФ).
- Нормативная база. Оценка проводится в соответствии с ФЗ № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ» и учитывается в бухгалтерском и налоговом учете (ст. 257 НК РФ — исключительные права как нематериальные активы).
Главное
Оценка стоимости торговой марки — это комплексная процедура, основанная на доходном, затратном и сравнительном подходах. Она позволяет понять реальную ценность бренда в условиях российского законодательства и использовать этот актив для защиты и развития бизнеса.
Без регистрации в Роспатенте торговая марка не защищена и ее стоимость равна нулю с точки зрения закона.
Определить, сколько стоит торговая марка, можно только через независимую оценку. Стоимость торговой марки напрямую зависит от юридической защиты и рыночной позиции.
Оценка нужна для проведения сделок, привлечения инвестиций, участия в судебных процессах и постановки нематериальных активов на баланс.
Без регистрации в Роспатенте торговая марка не защищена и ее стоимость равна нулю с точки зрения закона.
Определить, сколько стоит торговая марка, можно только через независимую оценку. Стоимость торговой марки напрямую зависит от юридической защиты и рыночной позиции.
Оценка нужна для проведения сделок, привлечения инвестиций, участия в судебных процессах и постановки нематериальных активов на баланс.
Вопрос-ответ
Торговая марка – маркетинговый термин, который не имеет юридической силы. Товарный знак – это зарегистрированное обозначение, защищенное федеральным органом исполнительной власти – Роспатентом (ст. 1484 ГК РФ).
Стоимость торговой марки организации зависит от уровня ее узнаваемости, прибыли компании, конкурентной среды, качества юридической защиты и перспектив роста.
Оценка стоимости торговой марки может потребоваться для заключения сделок купли-продажи, франчайзинга, привлечения инвесторов, судебных споров и постановки на баланс как нематериального актива.
Оценку стоимости торговой марки проводят независимые лицензированные оценщики, которые являются членами саморегулируемой организации оценщиков СРО. Отчет должен соответствовать требованиям ФЗ № 135-ФЗ.
Оценка эффективности торговой марки — это анализ узнаваемости, лояльности клиентов и влияния бренда на продажи. Она дополняет финансовую оценку и помогает выстраивать маркетинговую стратегию.
