Свяжемся с вами в течение 15 минут
Нажимая кнопку «Пригласить к участию»,
я соглашаюсь
с условиями политики обработки персональных данных
Пригласите нас к участию в тендере или закупке
Как зарегистрировать товарный знак в России: пошаговое руководство по защите вашего бренда в России
18.11.2025
Читать 20 мин
Подготовила статью о том, как зарегистрировать товарный знак
Бренд — это лицо компании, а полноценный актив, от которого напрямую зависят доверие потребителей, рыночные позиции и инвестиционная привлекательность. Однако без официальной регистрации в Роспатенте любые права на него остаются уязвимыми.
Только зарегистрированный товарный знак даёт владельцу исключительное право на использование обозначения, обеспечивая юридическую защиту от копирования, недобросовестной конкуренции и убытков, которые могут исчисляться миллионами.
В этой статье мы разберем, как защитить свой бренд, как проверить, зарегистрирован ли знак, и зачем нужна оценка его рыночной стоимости.
Только зарегистрированный товарный знак даёт владельцу исключительное право на использование обозначения, обеспечивая юридическую защиту от копирования, недобросовестной конкуренции и убытков, которые могут исчисляться миллионами.
В этой статье мы разберем, как защитить свой бренд, как проверить, зарегистрирован ли знак, и зачем нужна оценка его рыночной стоимости.
Содержание
Зачем регистрировать товарный знак
Регистрация товарного знака является ключевым шагом для правовой защиты и коммерческого развития любого юридического лица или индивидуального предпринимателя. Этот процесс обеспечивает заявителю исключительное право на использование обозначения, которое идентифицирует его товары или услуги.
Согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ, успешная регистрация подтверждается выдачей свидетельства государственного образца, что позволяет правообладателю не только использовать знак на законных основаниях, но и свободно распоряжаться им.
Согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ, успешная регистрация подтверждается выдачей свидетельства государственного образца, что позволяет правообладателю не только использовать знак на законных основаниях, но и свободно распоряжаться им.
1. Обеспечение монополии и минимизация рисков
Государственная регистрация гарантирует правообладателю исключительную монополию на использование товарного знака в определенных классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это эффективно препятствует несанкционированному использованию идентичных или сходных обозначений третьими лицами, существенно минимизируя риск возникновения судебных споров и исков. При отсутствии регистрации конкуренты могут подать заявку первыми, что повлечет за собой необходимость досудебных претензий и выплату компенсаций, которые могут достигать нескольких миллионов рублей.
2. Коммерциализация и рост стоимости актива
Зарегистрированный товарный знак приобретает статус нематериального актива и, как следствие, коммерческую ценность. Это открывает перед бизнесом возможности для монетизации бренда: заключения лицензионных договоров, сдачи знака в аренду или использования его в рамках франчайзинга.
Государственная регистрация гарантирует правообладателю исключительную монополию на использование товарного знака в определенных классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это эффективно препятствует несанкционированному использованию идентичных или сходных обозначений третьими лицами, существенно минимизируя риск возникновения судебных споров и исков. При отсутствии регистрации конкуренты могут подать заявку первыми, что повлечет за собой необходимость досудебных претензий и выплату компенсаций, которые могут достигать нескольких миллионов рублей.
2. Коммерциализация и рост стоимости актива
Зарегистрированный товарный знак приобретает статус нематериального актива и, как следствие, коммерческую ценность. Это открывает перед бизнесом возможности для монетизации бренда: заключения лицензионных договоров, сдачи знака в аренду или использования его в рамках франчайзинга.
«Додо Пицца» — крупнейшая пицца-сеть в России (928 точек, более 1500 по миру), деятельность которой строится на зарегистрированном товарном знаке (свидетельство № 775 817, классы 9, 30, 35, 41, 43; правообладатель — ООО «Додо Франчайзинг»). Знак используется в рамках договоров коммерческой концессии, предоставляя франчайзи право легально эксплуатировать бренд и связанные с ним технологии.
В 2024 году компания «Додо Франчайзинг» подала иск к Telegram «FZ-LLC» из-за канала с ником «Dodo pizza». В ноябре 2022 года неизвестный пользователь купил этот ник на платформе Fragment. В сентябре 2023 года владелец канала выложил объявление о продаже ника за 575 тысяч долларов или годовой аренде за 57,5 тысячи долларов.
Судебный процесс ещё не завершён, однако действия правообладателя подтверждают реальное применение механизмов правовой охраны.
В 2024 году компания «Додо Франчайзинг» подала иск к Telegram «FZ-LLC» из-за канала с ником «Dodo pizza». В ноябре 2022 года неизвестный пользователь купил этот ник на платформе Fragment. В сентябре 2023 года владелец канала выложил объявление о продаже ника за 575 тысяч долларов или годовой аренде за 57,5 тысячи долларов.
Судебный процесс ещё не завершён, однако действия правообладателя подтверждают реальное применение механизмов правовой охраны.
3. Юридический барьер против контрафакта
Регистрация служит единственным юридическим основанием для эффективного пресечения ввоза и распространения контрафактной продукции. Правообладатель получает возможность блокировать недобросовестные поставки через таможенные органы и добиваться удаления контрафактных предложений с крупнейших онлайн-платформ (таких как Ozon и Wildberries). Это не только снижает экономические потери, но и поддерживает высокий уровень доверия потребителей.
Регистрация служит единственным юридическим основанием для эффективного пресечения ввоза и распространения контрафактной продукции. Правообладатель получает возможность блокировать недобросовестные поставки через таможенные органы и добиваться удаления контрафактных предложений с крупнейших онлайн-платформ (таких как Ozon и Wildberries). Это не только снижает экономические потери, но и поддерживает высокий уровень доверия потребителей.
АО «Невская косметика» отсудило у Wildberries 2 млн рублей за продажу контрафактной продукции под брендом «Ушастый нянь». В конце 2023 года на площадке были обнаружены стиральные гели объёмом 5 л, не выпускаемые правообладателем. Несмотря на претензии, Wildberries удалил товары только через 8 месяцев. Суд признал факт нарушения прав на зарегистрированный товарный знак и частично удовлетворил иск. Решение обжаловано, апелляция рассматривается.
4. Стратегическая инвестиция
Отсутствие государственной регистрации существенно повышает риск потери прав на бренд, что в дальнейшем может привести к необходимости затратного ребрендинга и нанесению серьезного ущерба деловой репутации. Принцип приоритета, действующий в законодательстве, означает, что регистрация возможна только при условии отсутствия ранее зарегистрированного идентичного или сходного знака.
Таким образом, своевременное решение о регистрации товарного знака — это стратегическая инвестиция в правовую устойчивость и долгосрочное развитие бизнеса.
Отсутствие государственной регистрации существенно повышает риск потери прав на бренд, что в дальнейшем может привести к необходимости затратного ребрендинга и нанесению серьезного ущерба деловой репутации. Принцип приоритета, действующий в законодательстве, означает, что регистрация возможна только при условии отсутствия ранее зарегистрированного идентичного или сходного знака.
Таким образом, своевременное решение о регистрации товарного знака — это стратегическая инвестиция в правовую устойчивость и долгосрочное развитие бизнеса.
Как проверить, зарегистрирован ли товарный знак
Перед подачей заявки на регистрацию критически важно убедиться, что выбранное вами обозначение (название или логотип) не нарушает исключительные права других предпринимателей. Простейший способ начать проверку — использовать официальные реестры Роспатента.
На сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС) доступен открытый реестр зарегистрированных товарных знаков, который содержит полный перечень знаков в Российской Федерации, а также сведения о владельце, классах товаров/услуг (МКТУ) и сроке действия охраны. Этот реестр позволяет оперативно проверить актуальный статус охраны конкретного знака, однако он не предназначен для полноценного поиска по сходству или названию без знания номера свидетельства или заявки.
Для проведения глубокой и всесторонней проверки уникальности бренда, позволяющей избежать отказа в регистрации, необходимо использовать более специализированные методы. Можно официально направить запрос в ФИПС на проведение информационного поиска. В рамках этой платной услуги эксперт проверит не только зарегистрированные знаки, но и поданные заявки на предмет сходства с вашим обозначением. Кроме того, существуют открытые коммерческие системы, предоставляющие упрощенный бесплатный доступ к базам данных для предварительной оценки уникальности. Онлайн-сервисы проверяют товарный знак по названию во всех классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), предотвращая подачу заведомо дублирующей заявки.
На сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС) доступен открытый реестр зарегистрированных товарных знаков, который содержит полный перечень знаков в Российской Федерации, а также сведения о владельце, классах товаров/услуг (МКТУ) и сроке действия охраны. Этот реестр позволяет оперативно проверить актуальный статус охраны конкретного знака, однако он не предназначен для полноценного поиска по сходству или названию без знания номера свидетельства или заявки.
Для проведения глубокой и всесторонней проверки уникальности бренда, позволяющей избежать отказа в регистрации, необходимо использовать более специализированные методы. Можно официально направить запрос в ФИПС на проведение информационного поиска. В рамках этой платной услуги эксперт проверит не только зарегистрированные знаки, но и поданные заявки на предмет сходства с вашим обозначением. Кроме того, существуют открытые коммерческие системы, предоставляющие упрощенный бесплатный доступ к базам данных для предварительной оценки уникальности. Онлайн-сервисы проверяют товарный знак по названию во всех классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), предотвращая подачу заведомо дублирующей заявки.
Как проводить самостоятельную проверку
При работе с открытым реестром ФИПС необходимо учитывать 3 ключевых аспекта.
Во-первых, при проверке словесного обозначения (названия) поиск должен включать не только точные совпадения, но и фонетически схожие варианты: например, обозначение «Abibas» не будет зарегистрировано при наличии знака «Adidas».
Во-вторых, проверка графического обозначения (логотипа) по изображению является более сложной и часто требует привлечения специалиста.
В-третьих, ключевым моментом является проверка по классам МКТУ. Товарный знак может быть уникальным в классе «Одежда» (25 класс), но идентичный ему может уже существовать в классе «Рестораны» (43 класс); регистрация возможна только при условии, что классы деятельности не пересекаются.
При проведении поиска аналогичный единиц НМА перед регистрацией собственного товарного знака, можно обратиться к патентному поверенному. Это аттестованный Роспатентом специалист, который обеспечивает квалифицированную правовую защиту объектов интеллектуальной собственности.
Тщательная предварительная проверка, проведенная самостоятельно через базы Роспатента или с помощью патентного поверенного, сэкономит время и средства, защитив заявителя от отказа в регистрации из-за конфликта с ранее закрепленным брендом. Если в процессе проверки будет выявлено, что ваш знак уже занят, не следует паниковать; необходимо проанализировать, в каких именно классах он зарегистрирован и насколько это мешает вашему бизнесу.
При работе с открытым реестром ФИПС необходимо учитывать 3 ключевых аспекта.
Во-первых, при проверке словесного обозначения (названия) поиск должен включать не только точные совпадения, но и фонетически схожие варианты: например, обозначение «Abibas» не будет зарегистрировано при наличии знака «Adidas».
Во-вторых, проверка графического обозначения (логотипа) по изображению является более сложной и часто требует привлечения специалиста.
В-третьих, ключевым моментом является проверка по классам МКТУ. Товарный знак может быть уникальным в классе «Одежда» (25 класс), но идентичный ему может уже существовать в классе «Рестораны» (43 класс); регистрация возможна только при условии, что классы деятельности не пересекаются.
При проведении поиска аналогичный единиц НМА перед регистрацией собственного товарного знака, можно обратиться к патентному поверенному. Это аттестованный Роспатентом специалист, который обеспечивает квалифицированную правовую защиту объектов интеллектуальной собственности.
Тщательная предварительная проверка, проведенная самостоятельно через базы Роспатента или с помощью патентного поверенного, сэкономит время и средства, защитив заявителя от отказа в регистрации из-за конфликта с ранее закрепленным брендом. Если в процессе проверки будет выявлено, что ваш знак уже занят, не следует паниковать; необходимо проанализировать, в каких именно классах он зарегистрирован и насколько это мешает вашему бизнесу.
Этапы регистрации товарного знака в Роспатенте
В России товарные знаки регистрируются Роспатентом — именно этот государственный орган принимает заявки и решает, зарегистрировать знак или отказать. Процедура достаточно длительная и включает несколько этапов.
Ниже приведена пошаговая инструкция, как зарегистрировать товарный знак в России через Роспатент:
2. Экспертиза обозначения
На данном этапе Роспатент осуществляет проверку правильности оформления заявки, комплектности документов, корректности указания классов МКТУ и наличия подтверждения оплаты госпошлин. При отсутствии нарушений заявке присваивается регистрационный номер, устанавливается дата приоритета, и информация публикуется в соответствующем официальном бюллетене.
3. Правовая экспертиза
На следующем этапе проводится правовая экспертиза обозначения, в ходе которой устанавливается его охраноспособность. Специалисты Роспатента анализируют, не нарушает ли обозначение положения статьи 1483 ГК РФ, и не существует ли сходных или тождественных ранее зарегистрированных товарных знаков.
При выявлении абсолютных или относительных оснований для отказа заявителю направляется уведомление с предложением представить свои возражения или внести изменения. При положительном исходе выносится решение о государственной регистрации.
4. Государственная регистрация и выдача свидетельства
После принятия положительного решения заявителю необходимо оплатить государственную пошлину за регистрацию и выдачу свидетельства. Далее сведения о товарном знаке вносятся в Государственный реестр товарных знаков РФ, осуществляется публикация в официальном бюллетене, и выдается свидетельство установленного образца. С даты подачи заявки возникает исключительное право на товарный знак, действующее на всей территории Российской Федерации.
Средний срок регистрации товарного знака в стандартной процедуре составляет от 6 до 8 месяцев. В отдельных случаях он может продлиться до максимально установленного законом срока — 18 месяцев и 2 недель. Продолжительность зависит от сложности экспертизы и возможных приостановлений по инициативе Роспатента.
Предусмотрена возможность ускоренного рассмотрения — при условии предварительного информационного поиска по всем классам. В таком случае решение может быть принято в течение 1−2 месяцев с момента подачи, а вся процедура занимает порядка 3−4 месяцев.
Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с даты подачи заявки. По заявлению правообладателя возможно неограниченное количество продлений — каждые 10 лет при условии своевременной оплаты пошлины.
Зарегистрированный знак подлежит фактическому использованию: в случае непрерывного неиспользования в течение трёх лет любое заинтересованное лицо вправе обратиться в суд с требованием о досрочном прекращении правовой охраны. Отсутствие использования является юридически значимым основанием для прекращения действия регистрации.
Ниже приведена пошаговая инструкция, как зарегистрировать товарный знак в России через Роспатент:
- Подача заявки
- заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака;
- изображение или описание заявленного обозначения;
- перечень товаров и/или услуг, в отношении которых заявляется охрана, с указанием соответствующих классов МКТУ;
- документы, подтверждающие уплату государственной пошлины.
2. Экспертиза обозначения
На данном этапе Роспатент осуществляет проверку правильности оформления заявки, комплектности документов, корректности указания классов МКТУ и наличия подтверждения оплаты госпошлин. При отсутствии нарушений заявке присваивается регистрационный номер, устанавливается дата приоритета, и информация публикуется в соответствующем официальном бюллетене.
3. Правовая экспертиза
На следующем этапе проводится правовая экспертиза обозначения, в ходе которой устанавливается его охраноспособность. Специалисты Роспатента анализируют, не нарушает ли обозначение положения статьи 1483 ГК РФ, и не существует ли сходных или тождественных ранее зарегистрированных товарных знаков.
При выявлении абсолютных или относительных оснований для отказа заявителю направляется уведомление с предложением представить свои возражения или внести изменения. При положительном исходе выносится решение о государственной регистрации.
4. Государственная регистрация и выдача свидетельства
После принятия положительного решения заявителю необходимо оплатить государственную пошлину за регистрацию и выдачу свидетельства. Далее сведения о товарном знаке вносятся в Государственный реестр товарных знаков РФ, осуществляется публикация в официальном бюллетене, и выдается свидетельство установленного образца. С даты подачи заявки возникает исключительное право на товарный знак, действующее на всей территории Российской Федерации.
Средний срок регистрации товарного знака в стандартной процедуре составляет от 6 до 8 месяцев. В отдельных случаях он может продлиться до максимально установленного законом срока — 18 месяцев и 2 недель. Продолжительность зависит от сложности экспертизы и возможных приостановлений по инициативе Роспатента.
Предусмотрена возможность ускоренного рассмотрения — при условии предварительного информационного поиска по всем классам. В таком случае решение может быть принято в течение 1−2 месяцев с момента подачи, а вся процедура занимает порядка 3−4 месяцев.
Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с даты подачи заявки. По заявлению правообладателя возможно неограниченное количество продлений — каждые 10 лет при условии своевременной оплаты пошлины.
Зарегистрированный знак подлежит фактическому использованию: в случае непрерывного неиспользования в течение трёх лет любое заинтересованное лицо вправе обратиться в суд с требованием о досрочном прекращении правовой охраны. Отсутствие использования является юридически значимым основанием для прекращения действия регистрации.
Что может быть зарегистрировано в качестве товарного знака
В соответствии с положениями Гражданского кодекса РФ (ст. 1477 и 1482), товарным знаком может быть любое обозначение, пригодное для индивидуализации товаров или услуг одного производителя от других. К регистрации допускаются как традиционные, так и нестандартные формы знаков, при условии их различительной способности.
На практике к числу регистрируемых товарных знаков относятся:
На практике к числу регистрируемых товарных знаков относятся:
Роспатент допускает регистрацию звуковых, световых и цветовых обозначений, если они способны выполнять идентификационную функцию. В Роспатенте уже регистрировали фирменные цвета, звуковые логотипы (джинглы) и даже отдельные оттенки в определенном контексте. Основное условие — наличие различительной способности, то есть способность обозначения восприниматься потребителем как средство индивидуализации.
Ряд обозначений прямо исключён из правовой охраны в соответствии с положениями статьи 1483 ГК РФ. Роспатент отказывает в регистрации знака, если:
Например, не подлежат регистрации:
Кроме того, есть и другие ограничения. Нельзя регистрировать обозначения, которые вводят потребителя в заблуждение (например, касательно природы товара, производителя или места происхождения) или противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Ряд обозначений прямо исключён из правовой охраны в соответствии с положениями статьи 1483 ГК РФ. Роспатент отказывает в регистрации знака, если:
- обозначение не обладает различительной способностью;
- является общеупотребительным или описательным для заявленных товаров/услуг;
- вводит в заблуждение относительно товара, его свойств или происхождения;
- противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали;
- представляет собой официальные символы и знаки (государственные гербы, флаги, эмблемы, знаки международных организаций);
- дублирует наименование объектов культурного наследия, выдающихся личностей, без соответствующего согласия;
- тождественно или сходно до степени смешения с ранее зарегистрированными товарными знаками иных лиц — при пересечении сфер деятельности.
Например, не подлежат регистрации:
- общие термины («молоко», «хлеб») применительно к товарам соответствующего вида;
- простые геометрические фигуры и одиночные цифры — без дополнительного контекста;
- изображение самого товара или упаковки, обусловленной исключительно функциональным назначением.
Кроме того, есть и другие ограничения. Нельзя регистрировать обозначения, которые вводят потребителя в заблуждение (например, касательно природы товара, производителя или места происхождения) или противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Скидка до 10% на первый
отчет об оценке
Сразу зафиксируем цену и сроки
Оправим песональное КП
Нажимая кнопку «Заказать оценку», я соглашаюсь с условиями политики обработки персональных данных
Дадим предрасчет за 0₽
Поддержка 24/7
Запрещена регистрация официальных символов: государственных гербов, флагов, эмблем (а также сходных с ними до степени смешения) — нельзя присвоить себе государственные или международные символы в качестве бренда. Под запретом и названия особо ценных объектов культуры или выдающихся личностей без согласия — например, имя известного деятеля или название памятника не зарегистрируют на чужое имя без разрешения правообладателей.
Также не регистрируются обозначения, которые копируют или имитируют чужие права. Роспатент откажет, если ваш знак тождественен или слишком похож на уже зарегистрированный товарный знак другого лица (с более ранней датой приоритета) в отношении сходных товаров.
Также не регистрируются обозначения, которые копируют или имитируют чужие права. Роспатент откажет, если ваш знак тождественен или слишком похож на уже зарегистрированный товарный знак другого лица (с более ранней датой приоритета) в отношении сходных товаров.
При наличии сомнений в охраноспособности обозначения — особенно в случае использования нестандартных форм (имена героев, фразы из книг, нестандартная графика) — целесообразно обратиться к патентному поверенному. Специалист проведёт правовую экспертизу и оценит перспективы регистрации, что позволит избежать отказа и потери пошлин.
Сколько стоит регистрация товарного знака в России
Размер расходов на регистрацию товарного знака определяется совокупностью установленных государственных пошлин и, при необходимости, оплатой профессиональных услуг специалистов.
Базовые тарифы госпошлин, действующие с октября 2024 года, утверждены в соответствии с Постановлением Правительства РФ и подлежат обязательной уплате на каждом этапе процедуры.
Размеры государственных пошлин (за один класс МКТУ):
При включении дополнительных классов товаров и/или услуг в заявку, размер пошлин увеличивается следующим образом:
Следует учитывать, что указанные суммы охватывают только обязательные государственные платежи. В случае привлечения патентного поверенного, юриста или профильной консалтинговой организации, к ним добавляется стоимость профессионального сопровождения.
Попытка прохождения процедуры без участия специалистов сопряжена с высоким риском получения отказа. Согласно отраслевой аналитике, По данным Роспатента, примерно треть заявок на регистрацию товарного знака получают отказ. Так, официальная статистика за 2024−2025 гг. указывает на отказ порядка 30% заявок, около 70% получают свидетельство. Аналогично, в 2020 г. из 93 926 поданных заявок было зарегистрировано лишь 68 048 знаков отказы составили 27,5%.
Таким образом, одобряется примерно 70−72% заявок, а отклоняется около 28−30%. Наиболее распространённые причины отказов — технические ошибки при оформлении заявки, несоответствия требованиям, некорректный выбор классов МКТУ и отсутствие различительной способности у обозначения.
При отказе госпошлины не возвращаются, а в случае повторной подачи заявитель обязан оплачивать их заново. Поэтому, чтобы узнать точную стоимость регистрации товарного знака для вашей ситуации, лучше проконсультироваться со специалистом. Он поможет рассчитать все пошлины, выбрать оптимальное число классов МКТУ и избежать ошибок, которые могут повлечь дополнительные траты.
Базовые тарифы госпошлин, действующие с октября 2024 года, утверждены в соответствии с Постановлением Правительства РФ и подлежат обязательной уплате на каждом этапе процедуры.
Размеры государственных пошлин (за один класс МКТУ):
- 4 000 руб. — за приём, регистрацию и экспертизу заявки на стадии формальной проверки;
- 13 000 руб. — за проведение экспертизы заявленного обозначения по существу;
- 18 000 руб. — за государственную регистрацию товарного знака и внесение сведений в Реестр;
- 3 000 руб. — за выдачу свидетельства о регистрации в бумажной форме (при получении исключительно электронной версии — сумма снижается).
При включении дополнительных классов товаров и/или услуг в заявку, размер пошлин увеличивается следующим образом:
- 1 000 руб. за каждый класс свыше первого на стадии подачи заявки;
- 2 500 руб. за каждый дополнительный класс при проведении экспертизы по существу.
Следует учитывать, что указанные суммы охватывают только обязательные государственные платежи. В случае привлечения патентного поверенного, юриста или профильной консалтинговой организации, к ним добавляется стоимость профессионального сопровождения.
Попытка прохождения процедуры без участия специалистов сопряжена с высоким риском получения отказа. Согласно отраслевой аналитике, По данным Роспатента, примерно треть заявок на регистрацию товарного знака получают отказ. Так, официальная статистика за 2024−2025 гг. указывает на отказ порядка 30% заявок, около 70% получают свидетельство. Аналогично, в 2020 г. из 93 926 поданных заявок было зарегистрировано лишь 68 048 знаков отказы составили 27,5%.
Таким образом, одобряется примерно 70−72% заявок, а отклоняется около 28−30%. Наиболее распространённые причины отказов — технические ошибки при оформлении заявки, несоответствия требованиям, некорректный выбор классов МКТУ и отсутствие различительной способности у обозначения.
При отказе госпошлины не возвращаются, а в случае повторной подачи заявитель обязан оплачивать их заново. Поэтому, чтобы узнать точную стоимость регистрации товарного знака для вашей ситуации, лучше проконсультироваться со специалистом. Он поможет рассчитать все пошлины, выбрать оптимальное число классов МКТУ и избежать ошибок, которые могут повлечь дополнительные траты.
Оценка стоимости и рыночной ценности товарного знака
Зарегистрированный товарный знак обладает коммерческой ценностью — его можно оценивать как имущественный объект. Оценка товарного знака — это определение его рыночной стоимости в деньгах.
Оценка товарного знака проводится в следующих ситуациях:
В зависимости от целей и стадии развития бренда применяются три основных подхода к оценке:
По итогам процедуры формируется отчёт об оценке товарного знака, содержащий обоснование выбранного подхода, расчёты и вывод о рыночной стоимости. Документ обладает юридической силой и может быть представлен в государственных органах, банках, налоговых и судебных инстанциях.
Товарный знак, как нематериальный актив, может быть поставлен на баланс компании по оценочной стоимости. Это позволяет:
Товарный знак признается нематериальным активом (НМА) компании и ставится на баланс по оценочной стоимости. Это особенно полезно, если нужно увеличить совокупные активы организации. Кроме того, рыночная стоимость бренда может быть учтена при продаже бизнеса (бренд добавляет ценности компании) или при взыскании ущерба. В суде оценочный отчет поможет обосновать сумму компенсации за незаконное использование вашего знака.
Таким образом, оценка товарного знака не ограничивается получением охранного документа — она открывает возможности для полноценного использования бренда в коммерческом и финансовом обороте. Грамотно проведённая оценка позволяет владельцу принимать обоснованные стратегические решения, управлять стоимостью интеллектуальных активов и формировать прозрачную модель капитализации бизнеса.
Оценка товарного знака проводится в следующих ситуациях:
- при передаче прав (купля-продажа, уступка, франчайзинг, лицензирование);
- для постановки на бухгалтерский баланс как нематериального актива;
- при включении в состав уставного капитала;
- для обеспечения залога при кредитовании;
- при расчёте размера компенсации за нарушение исключительных прав;
- при реорганизации, слиянии, разделении бизнеса или его продаже.
В зависимости от целей и стадии развития бренда применяются три основных подхода к оценке:
- Затратный подход — расчет стоимости бренда через сумму затрат на его создание и регистрацию. Учитываются расходы на разработку названия и дизайна, оплату пошлин, продвижение. Этот метод показывает, сколько денег вложено в знак, но не отражает его рыночной популярности. Затратный подход применяют редко — обычно, когда бренд еще не вышел на рынок и не генерирует прибыль.
- Сравнительный подход — определение стоимости товарного знака по аналогии с ценами сделок купли-продажи похожих брендов. Оценщик ищет, за сколько продавались сходные по известности и сфере знаки, и на основе этого выводит стоимость. Поскольку рынок купли-продажи товарных знаков недостаточно публичен, данный метод ограничен по применимости.
- Доходный подход — основной способ оценки бренда, если он уже известен и приносит бизнесу прибыль. В этом случае рассчитываются ожидаемые доходы от использования знака в будущем, которые затем дисконтируются с учётом рыночных факторов. Результатом является приведённая текущая стоимость товарного знака. Оценщик прогнозирует ожидаемую прибыль от использования бренда, затем дисконтирует (приводит) эти денежные потоки к текущей дате. Полученная сумма — это и есть текущая рыночная ценность торговой марки с учетом ее влияния на продажи компании.
По итогам процедуры формируется отчёт об оценке товарного знака, содержащий обоснование выбранного подхода, расчёты и вывод о рыночной стоимости. Документ обладает юридической силой и может быть представлен в государственных органах, банках, налоговых и судебных инстанциях.
Товарный знак, как нематериальный актив, может быть поставлен на баланс компании по оценочной стоимости. Это позволяет:
- увеличить объём активов на балансе;
- повысить инвестиционную привлекательность бизнеса;
- использовать знак в качестве залога;
- структурировать сделки с интеллектуальной собственностью.
Товарный знак признается нематериальным активом (НМА) компании и ставится на баланс по оценочной стоимости. Это особенно полезно, если нужно увеличить совокупные активы организации. Кроме того, рыночная стоимость бренда может быть учтена при продаже бизнеса (бренд добавляет ценности компании) или при взыскании ущерба. В суде оценочный отчет поможет обосновать сумму компенсации за незаконное использование вашего знака.
Таким образом, оценка товарного знака не ограничивается получением охранного документа — она открывает возможности для полноценного использования бренда в коммерческом и финансовом обороте. Грамотно проведённая оценка позволяет владельцу принимать обоснованные стратегические решения, управлять стоимостью интеллектуальных активов и формировать прозрачную модель капитализации бизнеса.
Главное
Регистрация товарного знака — это основа правовой защиты бренда. Она дает исключительное право на использование названия, логотипа и других отличительных элементов, позволяет избежать судебных споров, защититься от копирования и официально распоряжаться брендом (в том числе в рамках франчайзинга, лицензирования, продажи). Знак становится нематериальным активом с рыночной стоимостью, пригодным для бухгалтерского учета, инвестиций и сделок.
Перед регистрацией важно проверить, не занят ли ваш знак — вручную через реестры Роспатента или с помощью платных сервисов. Процедура подачи и регистрации занимает в среднем 6−12 месяцев, а срок действия свидетельства — 10 лет с возможностью продления.
Стоимость — от 35−40 тысяч рублей и выше, в зависимости от количества классов МКТУ и привлеченных специалистов.
Зарегистрировать можно словесные, графические, комбинированные, объемные, звуковые и даже нестандартные знаки, но есть и ограничения: нельзя использовать общеупотребительные слова, описательные термины, государственные символы и копии чужих знаков.
После регистрации бренд можно оценить: его стоимость рассчитывается по доходному, затратному или сравнительному методу — в зависимости от стадии развития и целей.
Зарегистрированный товарный знак — это полноценный актив, защищающий бизнес, приносящий доход и повышающий рыночную стоимость компании.
Перед регистрацией важно проверить, не занят ли ваш знак — вручную через реестры Роспатента или с помощью платных сервисов. Процедура подачи и регистрации занимает в среднем 6−12 месяцев, а срок действия свидетельства — 10 лет с возможностью продления.
Стоимость — от 35−40 тысяч рублей и выше, в зависимости от количества классов МКТУ и привлеченных специалистов.
Зарегистрировать можно словесные, графические, комбинированные, объемные, звуковые и даже нестандартные знаки, но есть и ограничения: нельзя использовать общеупотребительные слова, описательные термины, государственные символы и копии чужих знаков.
После регистрации бренд можно оценить: его стоимость рассчитывается по доходному, затратному или сравнительному методу — в зависимости от стадии развития и целей.
Зарегистрированный товарный знак — это полноценный актив, защищающий бизнес, приносящий доход и повышающий рыночную стоимость компании.
Вопрос-ответ
Да. С июня 2023 года в России это стало возможно. Раньше зарегистрировать товарный знак могли только юридические лица (ООО, АО) или индивидуальные предприниматели (ИП). Теперь это право доступно и самозанятым, и просто физическим лицам. Это огромное облегчение для стартапов и фрилансеров, которые теперь могут защитить свой бренд еще до официального открытия ИП или ООО.
МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) — это «каталог» всего, что можно продавать или делать. Он разделен на 45 классов (34 для товаров, 11 для услуг). Вы должны выбрать те классы, в которых уже работаете, и те, в которых планируете работать в ближайшие 3−5 лет. Правовая защита действует только в тех классах, которые указаны в вашем свидетельстве.
Нет. Все уплаченные государственные пошлины не подлежат возврату, независимо от результата экспертизы. Именно поэтому так важна тщательная предварительная проверка знака на уникальность (самостоятельно или с помощью поверенного) — это экономит вам деньги и время, которые вы бы потеряли при отказе.
Свидетельство на товарный знак действует 10 лет, считая с даты подачи заявки. Его можно продлевать неограниченное количество раз, каждый раз еще на 10 лет. Главное — не пропустить срок подачи заявления на продление (в последний год действия знака) и оплатить соответствующую пошлину.
Перезвоним и поможем решить вашу задачу
Нажимая кнопку «Оставить заявку», я соглашаюсь с условиями политики обработки персональных данных
Свяжемся с вами в течение 15 минут и предложим экспертные решения для ваших задач
Поставьте лайк, если понравилась статья
Поделитесь с друзьями