Стоимость бренда рассчитывается с использованием доходного, сравнительного и затратного методов. Основное внимание уделяется будущим доходам, рыночному положению и конкурентным преимуществам.
Для оценки бренда нужны документы, подтверждающие право собственности на бренд (регистрация товарного знака), маркетинговые исследования, финансовая отчётность и контракты с партнёрами.
На стоимость бренда влияют репутация, узнаваемость, лояльность потребителей, а также финансовые показатели и конкурентная позиция.
Активное продвижение, создание уникальных предложений для клиентов и работа с общественным восприятием бренда могут значительно повысить его рыночную стоимость.